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2021上半年中國電影市場恢復近九成 持續領跑全球市場

2021年07月09日 09:38 來源:中國經濟網

中國經濟網北京7月7日訊 日前,藝恩發佈《2021年上半年中國電影市場報告》(以下簡稱“報告”)。報告指出,2021上半年中國電影市場票房276.0億,較2019年同期恢復近九成;累計票房超出北美同期票房三倍,持續領跑全球市場。

電影市場——

國產片票房市場份額增至81%

市場優質資源向頭部傾斜日趨明顯

報告指出,得益於國內新冠肺炎疫情有效控制,2021上半年中國電影市場票房276.0億,較2019年同期恢復近九成;累計票房超出北美同期票房三倍,持續領跑全球市場。疫情期間分散排映及影院投建放緩雙重影響,放映場次增幅鋭減,相比2019年同期增長6.0%。

受疫情影響,觀影人次下滑,銀幕增長攤薄單廳收益,影院經營壓力加劇。影院迫於經營壓力抬高票價,2021上半年平均票價40.5元,比2019年同期增長近2元。但票價增長並未彌補場均人次下滑帶來的收益損失,單廳收益下滑21.2%。同時,2021上半年海外持續受到疫情影響,進口片引進數量相比2019年同期減少52%;國產片票房走高,比2019年同期增長40%,市場份額由2019年的51%增長至81%。特殊廳方面,IMAX、中國巨幕、杜比全景聲等制式票房產出相比2019年同期縮水四成。

在影片類型方面,喜劇片供給量下降明顯,票房大幅提升。2021上半年上映喜劇片2019部,較2019年同期減少9部,累計票房113億。其中,《你好,李煥英》《唐人街探案3》雙片貢獻88%,單片效應明顯。動作片因海外疫情引進數量鋭減,市場供給嚴重不足。經疫情衝擊,市場優質資源向頭部傾斜日趨明顯,市場集中度加強。2021上半年,10億以上影片貢獻大盤票房62%,其中《你好,李煥英》《唐人街探案3》雙片貢獻票房四成。

電影檔期——

小長假檔期表現突出

“史上最強”春節檔打破多項影史新紀錄

2021上半年檔期整體票房132.7億,與2019年同期檔期票房(135.3億)基本持平;非檔期票房143.4億,較2019年同期非檔期票房(177.9億)大幅下降19%;小長假檔期表現亮眼,短檔期相對冷淡。2021上半年元旦檔、春節檔、情人節檔、五一檔較2019年同期票房分別增加30%、33%、119%、10%,表現較突出。二月、五月近五年票房最高,一月、三月、四月、六月近五年票房最低,非檔期強片缺位是主要原因。

2021年春節檔票房78.4億,較2019年春節檔增長32.9%,打破春節檔票房天花板,並首次連續五天大盤票房突破10億,大年初五全年累計票房突破100億,創歷史新高。2021年五一檔五天總票房16.7億,較2019年五一檔增長9.8%。不同於2018、2019年五一檔一片獨大的大盤格局,2021年五一檔單片競爭空前。《你的婚禮》、《懸崖之上》雙片並駕齊驅。

電影放映市場——

頭部影院排名更迭明顯

中等銀幕規模影院增長迅猛

結合報告統計數據,2021上半年,全國影投公司574家,比2019年同期減少13家。其中,票房1億以上影投公司以4%的數量貢獻市場62%的票房,市場集中度更高。中高體量影投公司(票房3000-5億)較2019年在數量、票房上均有明顯下降。

在院線方面,2021上半年,影院規模TOP3院線分別為大地院線、中影數字、中影南方新幹線。此外,江蘇幸福藍海、萬達院線影院擴張速度最快。在運營效率方面,萬達最高,其次是武漢天河、文投院線、博納、華人院線。

2021上半年,票房TOP10影院中,北京佔5席,其次是武漢2席;院線方面,萬達佔2席。2021上半年票房TOP10影院中,6家影院2019年同期排名10名以外,頭部影院排名更迭明顯。值得一提的是,5-10塊中等銀幕規模影院增長迅猛,2021上半年7571家,較2019年同期6624家,增長947家。